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YouTube vai “frustrar e seduzir” usuários para promover futuro serviço por assinatura


Do crescimento do Spotify, sabemos que o streaming gratuito pode ser um poderoso caminho para as assinaturas pagas.

Sabemos também que o catálogo de vídeos de música do YouTube é o maior canal de streaming gratuito de todos eles: mas o caminho para uma assinatura paga é geograficamente limitado no momento (com o YouTube Red) e sua eficácia muito discutida.

Mas, à medida que o Red se prepara para o seu crescimento, possivelmente com um novo nome e com um foco na música ainda mais forte, o YouTube tem discutido sobre o funcionamento do seu canal.

“Há mais pessoas no nosso canal que podemos frustrar e atrair para se tornarem assinantes. Uma vez que fizermos isso, confie em mim, todo esse barulho terá desaparecido e os artigos terão sumido também”, disse Lyor Cohen a uma nova entrevista sobre os planos do YouTube de desmarcarar os freqüentes usuários de música que são os prováveis ​​candidatos para uma assinatura paga.

Essa frustração e sedução vão se concentrar na publicidade: exibindo mais anúncios se elas passarem muito tempo assistindo a videoclipes consecutivos no YouTube. "Você não vai gostar de receber um anúncio logo depois de ouvir 'Stairway to Heaven'", disse Cohen.

Seus comentários geraram polêmica, logo depois, um porta-voz do YouTube esclareceu: "Nossa principal prioridade no YouTube é proporcionar uma ótima experiência ao usuário e isso inclui garantir que os usuários não encontrem cargas excessivas de anúncios", afirmaram.

“Não procuramos aumentar especificamente as cargas de anúncios no YouTube. Para um subconjunto específico de usuários que usam o YouTube como um serviço de música paga hoje e que se beneficiariam mais com recursos adicionais, poderemos exibir mais anúncios ou prompts promocionais para fazer um upgrade para nosso serviço pago. ”

Essa deve ser uma boa notícia para músicos e para a indústria da música, e não apenas porque pode levar o serviço de assinatura renovada do YouTube para um panfleto.

Mais anúncios em torno de vídeos musicais significam mais receita e, portanto, mais royalties, enquanto (como relatamos anteriormente) no sistema existente, os videoclipes de quatro minutos nem sempre estão melhor colocados no algoritmo de veiculação de anúncios do YouTube em comparação com o tempo vlogs, tutoriais e vídeos de jogos na plataforma.

Um desafio para qualquer promessa de veicular mais anúncios é que é necessário ter mais anúncios para veicular: o inventário do YouTube já é enorme e garantir o equilíbrio entre oferta e demanda é difícil, mesmo que os orçamentos continuem se movendo da televisão para vídeo online.

Vamos ser otimistas. Os assinantes do Spotify estão crescendo bem graças ao seu modelo freemium. A Apple Music está crescendo bem graças aos testes e dispositivos gratuitos. A Amazon está crescendo bem graças às vendas de smart-speakers e à capacidade de comercializar para os principais consumidores. Se o YouTube puder se tornar o quarto serviço global com seu próprio caminho efetivo de pagamento gratuito, essa variedade é uma excelente notícia para nossa indústria.

Uma nota final, sobre a propensão dos usuários do YouTube a pagar. A empresa de análise de aplicativos Sensor Tower acaba de lançar uma nova pesquisa, observando que o aplicativo para iOS do YouTube acaba de se tornar o aplicativo para iPhone de maior faturamento nos EUA. É a primeira vez em sua história que está no topo deste gráfico em particular.

"O gasto bruto dos usuários até o momento é de mais de US $ 200 milhões em todo o mundo no iOS desde o início da monetização no aplicativo do YouTube em 2015", informou o TechCrunch. "No mês passado, arrecadou aproximadamente US $ 14 milhões, um aumento de 133% ano a ano a partir de fevereiro de 2017".

Estas não são apenas assinaturas Red, mas também as dicas virtuais do "Super Chat" que o YouTube lançou. Mas, novamente, é um sinal encorajador, embora de um país, que a percepção de usuários do YouTube como não dispostos a pagar pelo conteúdo possa estar subestimando esse público.

Ou pelo menos um pedaço decente suficiente para fazer a reformulação de Red uma perspectiva atraente.

Para mais informações sobre este artigo e ajuda com campanhas digitais, favor entrar em contato com anthony@musically.com

Fonte: http://musically.com/2018/03/22/youtube-frustrate-seduce-music-ads/

Fonte: musically.com